توضیحات
نویسنده: پیمان شیروانی
عنوان مقاله: مروری بر نقش بازاریابی محتوا به عنوان ابزار بازاریابی استخدام در جذب استعدادها
چکیده:
از زمانی‌که جذب و حفظ افراد ماهر و استعدادها به عنوان یکی از عوامل کلیدی در دستیابی به مزیت رقابتی سازمان‌ها مطرح شد، مفهوم بازاریابی استخدام و نیاز به آن در سازمان‌ها احساس شده است (سولز و همکاران،2011). در عصر دیجیتال، بازاریابی استخدام به عنوان یکی از پیامدهای ماهیت پیچیده و رقابتی بازار نیروی کار پدید آمده است و از طرفی استخدام به عنوان یکی از کارکردهای مدیریت منابع انسانی که همواره تاثیر مستقیمی بر عملکرد سازمان می‌گذارد، به شمار می‌آید. هدف از نگارش این مقاله بررسی نقش بازاریابی محتوا در فعالیت‌های مرتبط با جذب استعدادها و تعیین استراتژی‌های محتوایی در هر مرحله از نقشه سفر کارکنان است. همچنین، در این مقاله به مرور ادبیات بازاریابی و استخدام به منظور دنبال‌کردن فلسفه بازاریابی استخدام، مرور مطالعات بازاریابی محتوا به عنوان ابزاری برای جذب و مشارکت افراد تازه استخدام شده و ارتباط و تعامل بین اجزای فرایند استخدام هستیم.
